В последние годы правила игры для онлайн-бизнеса в России резко изменились.
Особенно это коснулось брендов с иностранными названиями.
История с LIZAONAIR® — хороший пример того, почему откладывать регистрацию товарного знака сегодня уже нельзя.
Что изменилось на рынке
Если коротко: использование иностранных названий в бизнесе стало зоной повышенного риска, а если точнее — запрещено! Мы не можем просто так переименовать устоявшийся бренд в «Лиза в Эфире» или «Лиза на Воздухе». Мало того, что этого никто не поймет, этого не хочу я сама.
Это касается не только нашего бизнеса, но и любых:
- SaaS-сервисов
- SMM-инструментов
- онлайн-платформ
- digital-продуктов
Даже если бренд уже известен — это не защита тк без товарного знака:
- название могут оспорить
- могут запретить использование в рекламе
- могут просто «перехватить» регистрацию
- можно получить штраф
И тогда ты остаёшься без бренда и без денег.
Почему мы решили действовать заранее
Когда стало понятно, куда всё движется, мы приняли простое решение: закрыть вопрос с товарным знаком до того, как это станет проблемой и это оказалось одним из самых правильных шагов.
Потому что сейчас:
- регистрация займет больше времени
- регистрация усложняется
- конкуренция за названия растёт
- появляются новые ограничения
А у нас уже всё защищено.
Как проходила регистрация
Мы не пошли в классический путь с юристами «вручную».
Использовали сервис Онлайнпатент (и, честно, это сильно упростило жизнь). Заявка висела в черновиках еще с 201х годов и вот только в 2025 была отредактирована и подана.
Консультанты помогли подобрать классы МКТУ (это критично, иначе можно защитить «не то»), проверили риски отказа, подготовили всю заявку и взяли на себя общение с Роспатентом.
Нам оставалось только выбрать вариант, оплатить пошлины и следить за статусом.
Всё! Без бюрократического ада.
Почему это реально важно (особенно для SMM и SaaS)
Если у тебя сервис/маркетинговый инструмент/онлайн-продукт, где все завязано на домен/нейминг то бренд = актив и этот актив необходимо защищать.
Без товарного знака ты не можешь нормально удалять клонов, защищаться юридически, работать с платформами.
С товарным знаком — многие вещи становятся проще.
Есть важный нюанс, который многие недооценивают — регистрация занимает время.
Регистрация от подачи заявки по 4 категориям и до получения подтверждения заняла чуть больше полугода.
Регистрация товарного знака — это не «формальность» и не «юридическая галочка».
Это защита бренда, маркетинга и бизнеса. В текущих условиях — обязательный шаг.
Лучшее время зарегистрировать товарный знак было вчера, действуйте сегодня!
Мы сделали это заранее — и сейчас это даёт спокойствие и контроль.
Если будете идти тем же путём — рекомендую не усложнять и использовать сервис Онлайнпатент.